Cinq questions à Lilian Martorell – Directeur développement éditions LVA
1 – Merci de nous présenter votre fonction, votre groupe de presse, son histoire, son évolution, vos titres phares ?
Je suis Lilian Martorell, Directeur du développement des Éditions LVA, un groupe de presse spécialisé dans l’univers des véhicules et objets anciens et de collection. Depuis sa création en 1976, notre groupe s’est imposé comme une référence incontournable dans ce domaine, en proposant des titres de qualité et en développant des événements majeurs pour les passionnés.
Aujourd’hui, nous éditons plusieurs magazines emblématiques, tels que La Vie de l’Auto, La Vie de la Moto, Moto Légende, Mob&Co, Rétroviseur, Auto Rétro, Antiquités Brocante et Collectionneur&Chineur, qui couvrent l’actualité, l’histoire et la passion autour des automobiles, motos et objets de collection. Nous organisons également des événements majeurs comme les Coupes Moto Légende et les Coupes Auto-Légende, qui réunissent chaque année des milliers d’amateurs et de collectionneurs.
2 – Que représente le marché export vers la Belgique pour votre groupe ? Notre marché est-il différent du marché français ?
Le marché belge est essentiel pour nous, car la passion pour les véhicules anciens y est très forte et bénéficie d’une riche histoire automobile et motocycliste. La proximité culturelle et linguistique avec la France facilite grandement les échanges, et nous constatons un lectorat fidèle et impliqué en Belgique.
Toutefois, il existe des spécificités propres à votre marché, notamment en matière de réglementation automobile. Nous devons aussi tenir compte des différences dans les circuits de distribution et les habitudes de lecture, notamment avec un fort attachement aux points de vente physiques. Notre objectif est d’adapter notre offre pour répondre au mieux aux attentes des collectionneurs belges.
3 – Comment voyez-vous le futur de vos titres et celui du paysage de la distribution de demain ?
Le marché de la presse spécialisée est en pleine mutation. L’imprimé reste un pilier fort pour nos lecteurs passionnés, qui apprécient la qualité et la profondeur des contenus, mais nous devons aussi renforcer notre présence digitale pour toucher de nouveaux publics et offrir des formats complémentaires.
La distribution est un enjeu clé. Nous constatons une évolution des modes de consommation. Nous devons anticiper ces changements en proposant des solutions hybrides, tout en soutenant les réseaux de distribution traditionnels qui restent essentiels pour toucher les collectionneurs et amateurs.
4 – Qu’attendez-vous de vos partenaires-distributeurs export ?
Nos partenaires-distributeurs jouent un rôle fondamental dans notre stratégie d’expansion. Nous attendons d’eux une bonne connaissance du terrain, une capacité à adapter la diffusion à la demande locale et une communication fluide sur les évolutions du marché.
Nous souhaitons aussi qu’ils nous accompagnent dans le développement de nouvelles solutions de distribution, qu’il s’agisse de formats numériques, de ventes directes aux clubs et événements, ou encore d’initiatives pour dynamiser la présence de nos titres en points de vente. L’enjeu est de garantir une visibilité optimale et une accessibilité accrue pour nos lecteurs en Belgique. Nous travaillons depuis de nombreuses années en étroite collaboration avec Tondeur Diffusion, qui gère notre distribution en Belgique et nous permet d’optimiser au mieux notre présence sur le réseau.
5 – Comment voyez-vous l’évolution de la passion pour les véhicules anciens dans les années à venir ?
La passion pour les véhicules de collection ne faiblit pas, mais elle évolue. Les jeunes générations s’intéressent de plus en plus aux youngtimers et aux véhicules des années 80-90, qui évoquent leur enfance et sont encore accessibles. Il y a aussi une prise de conscience écologique qui pousse les collectionneurs à explorer de nouvelles pistes.
Chez LVA, nous suivons ces tendances de près pour continuer à proposer du contenu pertinent, que ce soit dans nos magazines, sur notre Web TV ou lors de nos événements. Nous restons convaincus que la passion pour l’automobile et la moto anciennes et pour les objets de collection a encore de belles décennies devant elle !
